Qué es la Canibalización SEO: Cómo detectar y solucionar

Qué son las canibalizaciones SEO

La canibalización SEO se produce cuando múltiples páginas de un mismo dominio compiten entre sí por posicionarse para las mismas palabras clave o consultas de búsqueda similares. Este fenómeno puede tener consecuencias negativas para el rendimiento general del sitio en los resultados de búsqueda.

Te pongo un ejemplo muy común: Imagina una tienda online de tecnología, la llamaremos «DaniSEOTech». El sitio web tiene varias páginas que, sin querer, están compitiendo por las mismas palabras clave relacionadas con «smartphones»:

1. Página de categoría principal:
   • URL: www.daniseotech.com/moviles
   • Título: «Móviles – Encuentra el mejor para ti»
2. Página de guía de compra:
   • URL: www.daniseotech.com/guia-compra-moviles
   • Título: «Guía para comprar el móvil perfecto»
3. Página de ofertas:
   • URL: www.daniseotech.com/ofertas-moviles
   • Título: «Ofertas en móviles – Los mejores precios»
4. Artículo del blog:
   • URL: www.daniseotech.com/blog/como-elegir-movil
   • Título: «Cómo elegir el mejor móvil: Guía completa»

Todas estas páginas están optimizadas para palabras clave muy similares como «móvil», «móviles», «comprar móvil», «mejor móvil», etc. En consencuencia, los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar cuál de estas páginas es la más relevante para las consultas relacionadas con móviles.

Si algo así te está pasando, no te asustes, tiene solución. Pero antes de ver cómo arreglarlo quiero que comprendas bien porqué esto tiene consecuencias negativas para tu negocio.

Consecuencias negativas para el SEO

Uno puede llegar a pensar que si para una búsqueda aparecen varias páginas de su sitio, es mejor resultado que si solo aparece una. Pensar así, en realidad, muestra desconocimiento de cómo funciona la autoridad y el posicionamiento en los buscadores.

Ten presente que el impacto de una Canibalización SEO casi siempre es negativo ya que provoca:

1. Dilución del potencial de posicionamiento: Cuando varias páginas compiten por los mismos términos, ninguna logra alcanzar su máximo potencial de ranking.
2. Confusión para los motores de búsqueda: Google y otros buscadores pueden tener dificultades para determinar qué página debe posicionar para una consulta específica.
3. Dispersión de la autoridad: Los enlaces externos e internos se distribuyen entre múltiples páginas en lugar de concentrarse en una sola, disminuyendo así la autoridad de cada página individual.

Y como consecuencia de todo esto se reduce el tráfico orgánico, lo cual es el peor resultado para el SEO.

¿Puede ser bueno tener Canibalizaciones SEO en el sitio?

Habrás visto que antes he utilizado el la locución adverbial: ‘casi siempre’, porque hay algunos casos donde la canibalización SEO podría tener efectos positivos, o al menos neutrales:

1. Dominio de resultados de búsqueda: Si varias páginas de un mismo sitio web aparecen en los resultados de búsqueda para una palabra clave, esto puede aumentar la visibilidad del sitio y empujar a los competidores más abajo en la página de resultados, incrementando la posibilidad de que los usuarios hagan clic en algún resultado del sitio. Esto, sin embargo, es negativo si ambas páginas están respondiendo a la misma intención de búsqueda.
2. Estado transicional en las SERP: Google hace pruebas A/B constantemente para comprender mejor la intención de búsqueda, esto hay que tenerlo en cuenta porque durante un tiempo distintas páginas de nuestro sitio pueden rankear por las mismas keywords hasta que las SERP estén más maduras. Esto no es que sea positivo, ni negativo, pero es algo a tener en cuenta para no tomar medidas contra la canibalización demasiado rápido.
   Si quieres profundizar en este asunto, te dejo un artículo que escribí al respecto: Cómo Google cambia sus resultados hasta entender la intención de búsqueda
3. Distintos sitios de la misma empresa rankean para la misma keyword: Aunque esto no es propiamente una canibalización, se le parece mucho, porque son dos sitios webs de la misma entidad que desarrollan páginas que posicionan para la misma intención de búsqueda. Esto se hace para acaparar más visiblidad en las SERP. Un ejemplo es lo que hemos hecho en BIGSEO con el Máster de SEO, que está posicionado tanto para la landing master seo de la academia, como para la de master seo de Romuald Fons.
   Puedes conocer más sobre la historia de esta acción seo viendo este vídeo:

Cómo detectar las Canibalizaciones

Google Search Console (gratuito)

Google Search Console proporciona datos valiosos sobre el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Para detectar posibles casos de canibalización:

1. Acceda a la sección «Rendimiento» en Google Search Console.
2. Seleccione un período de tiempo significativo, preferiblemente de varios meses.
3. En la pestaña Consultas selecciona la keyword que puede estar generando canibalizaciones.
4. Examina los resultados en la pestaña ‘Páginas’, para identificar si múltiples URLs están posicionándose para la misma consulta.

Como puedes ver en este ejemplo del nicho tusonrisa.org, varias páginas están posicionando para la keyword «mejor irrigador dental», sin embargo Google está dando mucha mayor visiblidad al primer enlace, que es el correcto, y está dejando en posiciones mucho más bajas al resto, por lo que descartamos que haya una canibalización SEO.

Para completar el proceso tendrás que navegar por paciencia por todas las keywords más relevantes por las que el sitio posiciona, y si encuentras que varias páginas se posicionan para esa keyword, mirar si el número de impresiones y clics compiten entre ellas. Ese sería el caso claro de encontrarnos ante una canibalización.

Uso de operadores de búsqueda avanzada en Google (gratuito)

La función de búsqueda avanzada de Google puede ser una herramienta eficaz para identificar la canibalización:

1. Utiliza el operador «site:» seguido de tu dominio y la palabra clave en cuestión.
2. Analiza los resultados para determinar si múltiples páginas de su sitio aparecen para la misma consulta.

Este método es muy rápido, no necesita de acceso a GSC, pero ofrece menos información sobre la relevancia de cada página para Google. Tendremos que guiarnos únicamente por la posición que ocupan en los resultados.

Mi consejo es que combines este método con el de arriba, para determinar con más criterio si se está produciendo una canibalización.

Herramientas SEO Profesionales (de pago)

Plataformas como SEMrush, Ahrefs o Sistrix ofrecen funcionalidades avanzadas para la detección de canibalización. No profundizaré mucho en ello, pero los pasos básicos a realizar son los mismos en cada una de ellas:

1. Ingresa tu dominio en la herramienta.
2. Navegue a la sección de palabras clave orgánicas.
3. Utilice los filtros disponibles para identificar palabras clave que tienen múltiples URLs rankeadas.

Estas herramientas lo que permiten es realizar el trabajo en menos tiempo, pero eso sí, tendrás que rascarte el bolsillo.

Cómo resolver la Canibalización

Una vez identificada la canibalización, es importante aplicar una estrategia para deshacerla lo más rápido posible:

Consolidación de Contenido

La consolidación implica combinar el contenido de múltiples páginas que compiten en una sola página más completa y que tenga más autoridad. Estos serían los pasos para hacerlo:

1. Identifica la página principal para el tema o palabra clave en cuestión.
2. Incorpora el contenido relevante de las páginas secundarias en la página principal.
3. Implementa redirecciones 301 desde las páginas secundarias hacia la página principal consolidada.

Esta estrategia no solo resuelve la canibalización, sino que también puede mejorar la calidad y profundidad del contenido, potencialmente aumentando su relevancia para los motores de búsqueda.

Hay que tener mucho cuidado de no estar juntando distintas intenciones de búsqueda en una sola página, porque esto sería tan perjudicial para el SEO como la propia canibalización.

Diferenciación de Contenido

Si las intenciones de búsqueda de las páginas que compiten entre sí son distintas entonces esta es la mejor opción, diferenciar más el contenido de cada una de ellas, profundizando la respuesta a la intención de búsqueda:

1. Reescribe el contenido de las páginas en competencia para enfocarte en aspectos distintos o más específicos del tema.
2. Actualiza los títulos de página, metadescripciones y encabezados para reflejar estas diferencias.
3. Asegúrate de que cada página tenga un enfoque único y valioso.

Es importante que cada página esté optimizada a nivel de SEO On Page: Meta etiquetas, Headings, Schemas, Semántica…

La diferenciación ayuda a clarificar la intención y el público objetivo de cada página, reduciendo la competencia interna. Este método ayuda a Google a entender mejor a qué keywords específicas debería responder cada página.

Cabe decir que esta sería la solución que tendríamos que utilizar en el ejemplo que puse al principio, con daniseotech.com. Yo haría algo así:

• Designar la página de categoría: www.daniseotech.com/moviles, como la página objetivo para la keyword principal, que es transaccional: «comprar móvil», y extraer del KR las keywords secundarias de esa intención de búsqueda para trabajarlas en el contenido.
• La página de Guía de compra: www.daniseotech.com/guia-compra-moviles, de intención mixta, pero muy próxima a la transacción en el Customer Journey, tendría como keyword principal: «qué móvil comprar». He elegido esta keyword porque en este momento es la que más volumen tiene de las que están ligadas a esa intención de búsqueda. Al igual que en la página de categoría, elaboraría un contenido centrado en esta keyword y sus secundarias.
• El mismo trabajo habría que hacer con la página de ofertas (transaccional): www.daniseotech.com/ofertas-moviles, siendo «oferta móvil», la keyword principal.
• Y por último nos quedaría el artículo informacional: www.daniseotech.com/blog/como-elegir-movil, qué tendría como keyword principal: «cómo elegir móvil».

Reestructuración de la arquitectura del sitio

Aunque lo deseable es que esto se haga bien desde el principio, la realidad es que los sitios nacen y crecen de forma un tanto caótica. Cuando no existe un orden jerárquico es más fácil que aparezcan canibalizaciones.

1. Crea una estructura lógica con páginas principales y subpáginas. Yo en este caso, a partir de un KR completo (Transaccional e Informacional), compondría una Arquitectura capaz de absorver toda la demanda orgánica existente para los productos, servicios del sitio.
2. Utiliza el menú, el sistema de categorías, el sitemap, footer… para informar de la estructura a los buscadores.
3. Utiliza una estrategia de enlazado interno para establecer relaciones claras entre las páginas.

Esta solución supone un trabajo inmenso si el sitio es grande. No te lo recomiendo si no tienes una larga experiencia en SEO, ya que una mala reestructuración de la arquitectura de la web podría ser catastrófica para el SEO.

Implementación de etiquetas canónicas

Un «canonical» o «URL canónica» se refiere a una etiqueta o elemento que se utiliza para indicar la versión preferida de una página web entre varias URLs duplicadas o muy similares. Esto ayuda a los motores de búsqueda a identificar cuál es la versión principal de una página y a evitar problemas relacionados con contenido duplicado.

Para deshacer una canibalización con la etiqueta Canonical sigue estos pasos:

1. Implementar la etiqueta rel=»canonical» en las páginas secundarias.
2. Apuntar estas etiquetas a la página principal que desea que se posicione para la palabra clave en cuestión.

Esta solución es útil cuando, por ejemplo en un ecommerce, páginas de un mismo producto pero en distintas versiones de color, se canibalizan unas a otras. No podemos, en este caso, consolidar, ni diferenciar, ya que debemos mantener todas las páginas en el índice. Con el canonical podemos indicarle a Google cuál sería la página original, y evitar que compitan entre sí.

Eso sí, el canonical es solo una recomendación para Google, después el buscador tomará la decisión que crea más conveniente, y aunque es posible que tienda a posicionar la canonical, podría haber situaciones en las que no lo hiciera.

Optimización de Enlaces Internos

Una estrategia de enlazado interno bien pensada puede dar señales a Google de cuáles son las páginas que tienen más relevancia en nuestro sitio, y ayudar enormemente a quitar peso a unas páginas y dárselo a otras:

• Asegúrate de que los enlaces apunten consistentemente a la página principal para cada tema o palabra clave objetivo.
• Utiliza anclas de texto relevantes y variadas en los enlaces internos. Evita utilizar la keyword exacta por la que buscas posicionar, pues podría ser motivo de penalización.

Eliminación estratégica de contenido

Esta solución es drástica, elimina el problema de raíz, pero solo debes aplicarla en el caso de que el contenido no tenga valor, ya sea por estar duplicado, obsoleto, o que tenga poco valor como para competir:

1. Identifica páginas que no aportan valor único o relevante.
2. Considera eliminar estas páginas, redirigiendo el tráfico a páginas más relevantes.

Mantenimiento continuo

¡Pues listo! Ya sabes cómo hacer para eliminar canibalizaciones y empujar el SEO de tu sitio, o el de tus clientes.

Cuando lleves meses o años manteniendo el SEO de un sitio te darás cuenta de que evitar canibalizaciones o deshacerlas, es un proceso continuo. Por eso es un trabajo que debes programarte para hacer de forma regular, pero sobre lo que más ayuda es prevenir. Estos son algunos tips para prevenir la aparición de canibalizaciones en el sitio:

• Planifica la creación de contenido a largo plazo. Si el sitio tiene muchos años, antes de crear nuevo contenido, utiliza el operador en Google «site.com» junto a la keyword principal para ver si ya hay algún contenido que posicione por esa keyword. Esto te ayudará a determinar si el nuevo contenido canibalizaría esa página o respondería a una nueva intención de búsqueda.
• Realiza un crawl periódico con herramientas como aHrefs o Screaming Frog para detectar problemas con canónicas, redirecciones, y contenido duplicado.
• Monitorea el ranking de tus keywords utilizando herramientas como Advanced Web Ranking, que suelen detectar automáticamente las canibalizaciones e informarte de las URLs que se están posicionando por las mismas keywords.
• Estudia bien los cambios en la arquitectura del sitio. Antes de introducir cambios, evalúa las posibles consecuencias y procura deshacer ambigüedades para evitar problemas de canibalización.
• Actualiza el contenido regularmente para mantener su competitividad, pero evita abarcar otras intenciones de búsqueda en las actualizaciones. Mantén el enfoque de cada página claro y específico para su keyword objetivo.
• Realiza auditorías de contenido periódicas para identificar y corregir posibles problemas de canibalización. Mantén una buena comunicación dentro del equipo de marketing y SEO para evitar duplicidades en la creación de contenido.

Daniel Pajuelo es ingeniero informático y SEO Senior, actualmente trabajando en Guruwalk e impartiendo clases en BIG School (antes BIGSEO Academy). Ver más