Una auditoría SEO bien realizada permite detectar problemas que impiden el correcto posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda. De hecho, según un estudio de Backlinko (2023), el 91% de las páginas en internet no reciben tráfico orgánico de Google. Esta cifra tan elevada se debe, en gran parte, a fallos técnicos y de optimización de contenido que pasan desapercibidos para la mayoría de los propietarios y administradores de sitios web.
Una auditoría no solo identifica estos problemas, sino que también ofrece pautas para mejorar:
- La estructura del sitio, garantizando que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar todas las páginas importantes.
- La calidad del contenido, ajustándolo a las búsquedas e intenciones de los usuarios.
- La estrategia de enlaces, tanto internos como externos, para aumentar la autoridad y relevancia del dominio.
De este modo, un análisis SEO profundo es el primer paso para incrementar la visibilidad y el tráfico, sentando las bases de una estrategia sólida y escalable.
Errores comunes en SEO técnico y cómo solucionarlos
El SEO técnico se considera la base de toda estrategia SEO. Si el sitio presenta problemas de rastreo, indexación o velocidad, es muy difícil obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. A continuación, se detallan algunos de los errores más frecuentes y sus soluciones.
Problemas de rastreo e indexación
Uno de los errores más comunes es no verificar si todas las páginas importantes están siendo indexadas correctamente. Configuraciones erróneas en el archivo robots.txt, etiquetas «noindex» mal aplicadas o problemas en el sitemap XML pueden impedir que Google rastree ciertas secciones del sitio.
De acuerdo con Search Engine Journal, aproximadamente el 15% de los sitios web pierden tráfico por configuraciones erróneas en robots.txt o etiquetas noindex.
Estos errores tienen un fuerte impacto en el SEO, Google y otros motores de búsqueda no pueden acceder a ciertas secciones del sitio, lo que provoca que no aparezcan en los resultados de búsqueda.Se desperdicia el “presupuesto de rastreo” asignado por Google, reduciendo la eficiencia de la indexación.
Para evitar esto lo más rápido es consultar frecuentemente Google Search Console para analizar la cobertura de indexación y detectar errores. Screaming Frog SEO Spider también es útil para rastrear el sitio y encontrar bloqueos involuntarios. Además hay que revisar que todas las URLs relevantes estén incluidas y actualizadas en el sitemap XML. Recuerda que en Google Search Console hay una opción para introducir/enviar el sitemap del sitio.
Falta de optimización para dispositivos móviles
Con más del 60% del tráfico web proveniente de dispositivos móviles (según Statista), Google ha implementado el mobile-first indexing, lo que significa que la versión móvil de un sitio es la referencia principal para la indexación y el posicionamiento.
Entre los problemas más comunes podemos encontrar:
- Diseños no responsivos.
- Fuentes ilegibles en pantallas pequeñas.
- Imágenes o scripts pesados que ralentizan la carga en móvil.
- Elementos táctiles muy próximos o banners intrusivos.
Estos problemas generan u elevado porcentaje de rebote (bounce rate) y degradan la experiencia de usuario, disminuyendo el tiempo de permanencia en la página y la conversión.
La solución pasa por omplementar un diseño responsivo, asegurarse de que las fuentes sean legibles y optimizar imágenes y scripts para una carga rápida. Google PageSpeed Insights ofrece recomendaciones específicas para mejorar la velocidad en dispositivos móviles.
Velocidad de carga deficiente
Según un estudio interno de Google, el 53% de los usuarios abandona una página si tarda más de tres segundos en cargar. Además de afectar la experiencia de usuario, un tiempo de carga lento perjudica el ranking en motores de búsqueda.
Para mejorar la velocidad de carga, podemos comprimir imágenes, habilitar la caché del navegador, minimizar archivos CSS y JavaScript, y utilizar una red de distribución de contenido (CDN). Herramientas como GTmetrix y Lighthouse ayudan a identificar cuellos de botella en la velocidad de carga.
Errores comunes en SEO on-page y su corrección
El SEO on-page se centra en optimizar el contenido y la estructura interna de cada página para mejorar su relevancia y autoridad ante los buscadores.
Uso inadecuado de palabras clave
Uno de los errores más comunes es centrar la estrategia en palabras clave genéricas y altamente competitivas, en lugar de enfocarse en long-tail keywords que capturan intenciones de búsqueda específicas. Esta situación crea gran dificultad para posicionar en búsquedas con alta competencia, y hace que se cree contenido poco relevante para usuarios con necesidades concretas.
Para remediar esto es importante realizar un buen Keyword Research, utilizando herramientas como Semrush o Ahrefs para identificar palabras clave menos competidas y más relevantes para el nicho de mercado. Es importante agregar variabilidad semántica, es decir, escribir variaciones de la palabra clave principal y sinónimos que enriquezcan el texto.
Metaetiquetas duplicadas o ausentes
Las etiquetas de título (title tag) y meta descripciones (meta description) ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender el contenido de la página antes de hacer clic. Problemas habituales:
- Títulos idénticos o excesivamente parecidos en diferentes páginas.
- Descripciones vacías o sin palabras clave relevantes.
- Falta de llamadas a la acción (CTA) atractivas en la meta descripción.
La solución a estos problemas pasa por redactar títulos con la palabra clave principal y asegurarse de no sobrepasar los 60-65 caracteres para evitar cortes en los resultados; Incluir en la meta descripción la keyword principal y una breve sinopsis convincente de lo que el usuario encontrará; Usar herramientas como Screaming Frog, que pueden detectar titles y metas duplicadas para su corrección masiva.
Contenido duplicado y canibalización de palabras clave
Google penaliza el contenido duplicado o muy similar dentro de un mismo dominio, pues confunde tanto al motor de búsqueda como al usuario. Además, la canibalización de palabras clave ocurre cuando múltiples páginas compiten por la misma keyword. Los errores típicos son:
- Páginas o artículos que repiten casi la misma temática y palabras clave.
- Faltan etiquetas canónicas (
rel=”canonical”) para versiones duplicadas del mismo contenido. - Blogs grandes con centenares de entradas que acaban solapando intenciones de búsqueda y provocando canibalizaciones.
Para evitar estos problemas se pueden realizar auditorías de contenido con herramientas como Siteliner o Copyscape, revisar el uso de etiquetas canónicas o fusionar/redirigir contenidos similares para evitar la canibalización.
Errores en SEO off-page y estrategias correctivas
El SEO off-page se relaciona con los factores externos que influyen en la autoridad y reputación del sitio, principalmente a través de enlaces entrantes (backlinks) y menciones en otros dominios.
Perfil de enlaces tóxicos
Recibir backlinks de baja calidad puede llevar a penalizaciones de Google. Los enlaces de mala calidad se agrupan en tres tipos:
- Sitios spam o directorios de baja calidad que enlazan al dominio.
- Enlaces pagados o intercambios masivos de backlinks que violan las directrices de Google.
- Comentarios automatizados en foros y blogs con enlaces de poca relevancia.
Debemos analizar regularmente el perfil de backlinks con Ahrefs o Moz Link Explorer y desautorizar enlaces perjudiciales mediante la herramienta Disavow de Google. Idealmente tenemos que potenciar la creación de enlaces naturales evitando tácticas agresivas o manipulativas.
Estrategia de link building deficiente
Muchas empresas descuidan el linkbuilding y pagan a terceros para que incluyan enlaces sin revisar la calidad de los sitios donde se insertan. En el menos malo de los casos la empresa estará tirando a la basura miles de euros, en el pero de los casos estará perjudicando a su posicionamento y deteriorando su autoridad.
Es vital implementar una estrategia de link building basada en contenido de calidad, publicaciones en sitios relevantes y colaboraciones con sitios de autoridad estrechamente vinculados a la semántica de nuestro sitio.
Falta de presencia en Google My Business
Para negocios locales (tiendas físicas, restaurantes, servicios cercanos), no optimizar la ficha de Google My Business supone perder oportunidades de captación de clientes en la zona. Es normal encontrarse cosas como estas:
- Ficha incompleta o sin verificar.
- Fotos antiguas o de mala calidad.
- Falta de actualización de horarios, dirección o número de teléfono.
- Escasas reseñas y ausencia de interacción con los usuarios.
Debemos procutrar que toda la información de la empresa este completa, agregar fotos, responder reseñas y mantener la información actualizada para mejorar el posicionamiento local. Un quick win en SEO Local es invitar a los clientes satisfechos a dejar reseñas en el perfil.
Herramientas útiles para la Auditoría SEO
| Área de Auditoría | Herramienta | Funcionalidades clave | Versión Gratuita |
|---|---|---|---|
| Rastrear e indexar | Screaming Frog SEO Spider | Detección de errores 404, redirecciones, metaetiquetas duplicadas | Versión limitada (500 URLs) |
| Velocidad de carga | GTmetrix / Lighthouse | Reportes detallados de tiempo de carga, optimización de imágenes | Sí (limitado) |
| Investigación de Keywords | Semrush / Ahrefs | Volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, análisis SERP | Pruebas cortas |
| Perfil de enlaces | Ahrefs / Moz | Análisis de backlinks, índice de toxicidad, Domain Authority | Limitado/Versión prueba |
| Duplicidad de contenido | Copyscape / Siteliner | Escaneo de textos duplicados, porcentajes de plagio | Limitado |
| Optimización móvil | Google PageSpeed Insights | Métricas Core Web Vitals, recomendación de optimizaciones móviles | Sí, gratuita |
