7 SEO Tips que Puedes Hacer Tú Mismo y Ahorrar un Buen Dinero

No siempre es necesario contratar una agencia o un profesional para conseguir mejoras SEO en tu sitio web. Hay bastantes cosas que puedes hacer por ti mismo y que con seguridad mejorarán el posicionamiento de tus páginas.

• Tiempo de lectura:8 min
• Nivel de dificultad: Fácil

Aquí están siete buenos consejos que puedes aplicar tú mismo:

1. Comprende la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón por la cual un usuario introduce una consulta específica en un motor de búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca «mejor comida para perros» en Google, es porque desea investigar antes de comprar comida para perros. En este caso la intención de búsqueda es comercial.

¿Por qué es Importante la Intención de Búsqueda en SEO?

El principal objetivo de Google, u otros buscadores, es proporcionar resultados relevantes para los usuarios, por eso intentan comprender la intención de búsqueda del usuario y mostrarle los resultados más relevantes para esa intención. Cuando construimos una página y su contenido es muy importante que tengamos en cuenta a qué intención de búsqueda queremos que responda. Si deseas posicionarte en Google, debes asegurarte de que tus páginas satisfagan la intención de búsqueda detrás de las palabras clave que estás apuntando.

Los Cuatro Tipos de Intención de Búsqueda

Generalmente, en el mundo SEO se distinguen entre cuatro tipos de intención de búsqueda:

1. Intención Navegacional: Los usuarios quieren encontrar una página específica. Un ejemplo de esto sería buscar «tienda ikea» para que Google nos diga cual es el enlace a la web de Ikea.
2. Intención Informativa: Los usuarios quieren aprender más sobre algo. Por ejemplo: «Cómo cocinar sin aceite».
3. Intención Comercial: Los usuarios quieren investigar antes de tomar una decisión de compra. Por ejemplo: «comparativa nike vomero nike pegasus».
4. Intención Transaccional: Los usuarios quieren completar una acción específica, generalmente una compra. Un ejemplo sería: «comprar silla de ruedas barata»

¿Cómo Determinar la Intención de Búsqueda?

La forma más rápida de comprender la intención de búsqueda es mirar los resultados de la SERP (página de resultados de la búsqueda). Es decir, si para la palabra clave en cuestión obtenemos contenido informacional es porque es informativa, y lo mismo con el resto. Puede pasar que aparezca contenido mixto, y esto es o porque Google aún no ha determinado completamente la intención de búsqueda, o porque ciertamente hay personas que utilizan esa keyword para buscar con una intención determinada y otro grupo que lo hace con otra intención distinta.

2. Investiga las Palabras Clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos que las personas introducen en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar esos datos para optimizar el contenido de nuestra página, y conseguir aparecer como resultado en las SERP cuando alguien utilice esas palabras clave para la búsqueda. Esta investigación se suele centrar en tres cosas:

• Revelar consultas a las que apuntar
• Averiguar la popularidad de estas consultas, es decir su volumen de búsquedas mensual
• Estimar el nivel de competitividad que hay por ellas y que nos puede dar una idea de lo fácil o difícil que será posicionarnos por esas keywords

Cómo Investigar Palabras Clave

1. Haz una lista de temas importantes y relevantes basados en lo que sabes sobre tu negocio. Puedes empezar por hacer un listado de los servicios, productos o temáticas que ofrezcas en tu sitio
2. Junto a ese listado escribir las palabras clave que estimas que la gente puede estar usando para llegar a esos contenidos.
3. Utiliza alguna herramienta para encontrar palabras clave relacionadas que no se te habían ocurrido. Hay bastantes gratuitas y algunas muy buenas de pago. Esas mismas herramientas suelen darte información sobre la popularidad y competitividad de esas keywords.
4. Agrupa las palabras clave por intención de búsqueda, esto técnicamente se llama clusterización.

Si haces bien este trabajo tendrás un conjunto de clústers de palabras clave, cada clúster responde a una intención de búsqueda y tiene asociado un volumen de búsquedas (que es el agregado de todos los volúmenes de las keywords de ese clúster) y un nivel de dificultad. Esto te dará una información valiosísima para comenzar a construir y redactar el contenido de cada una de tus páginas.

3. Una página/artículo por intención de búsqueda

Si, como hemos visto en el punto anterior, comprendes y abordas adecuadamente la intención de búsqueda, puedes crear contenido que satisfaga de manera efectiva las necesidades del usuario. Sin embargo, un error común que cometen muchos sitios web es la «canibalización» de palabras clave, lo que puede diluir la eficacia de tu estrategia de SEO y confundir a los motores de búsqueda y a los usuarios.

¿Qué es la Canibalización de Palabras Clave?

La canibalización ocurre cuando dos o más páginas de tu sitio web compiten por las mismas palabras clave o intención de búsqueda. Esto puede confundir a los motores de búsqueda, ya que no sabrán qué página es la más relevante para esa consulta específica. Como resultado, en lugar de tener una página fuerte que se clasifique bien, puedes terminar con dos o más páginas que compiten entre sí, reduciendo la visibilidad y eficacia de ambas.

Es importante crear una sola página por Intención de búsqueda por estos motivos:

1. Claridad para los motores de búsqueda: Al tener una página específica para una intención de búsqueda, le estás señalando claramente a los motores de búsqueda cuál es el contenido más relevante para esa consulta en particular.
2. Mejor experiencia del usuario: Al satisfacer una intención específica en una página, estás proporcionando una respuesta clara y directa a la consulta del usuario, lo que puede resultar en una mayor satisfacción del usuario y tasas de conversión más altas.
3. Evita la dilución del SEO: Al evitar la canibalización, te aseguras de que tus esfuerzos de SEO estén concentrados y no diluidos entre múltiples páginas que compiten por las mismas palabras clave.

Ejemplos de Canibalización

• Imagina que tienes una tienda de zapatos y creas dos páginas separadas: una para «zapatos de correr para hombres» y otra para «zapatillas para correr de hombres». Ambas páginas podrían competir entre sí en los motores de búsqueda porque apuntan a intenciones de búsqueda casi idénticas.
• Supongamos que tienes un blog de recetas y publicas dos artículos diferentes: «Cómo hacer brownies» y «Receta de brownies «. La intención principal detrás de ambas búsquedas es obtener un procedimiento para hacer brownies, lo que generará una canibalización.

Si quieres aprender a detectar y solucionar las canibalizaciones SEO puedes leer este otro artículo donde abordo la cuestión en profundidad:

4. Estructura tus páginas y artículos con Headings

Los encabezados son una señal potente para el SEO. Estos tags son esenciales porque le indican a los motores de búsqueda sobre qué trata una sección específica de tu contenido. Además, mejoran la experiencia del usuario al hacer que el contenido sea más legible y estructurado.

Los header tags son etiquetas HTML que indican al navegador cómo debe mostrar un texto en una página web. Estas etiquetas van desde <h1> hasta <h6>, siendo <h1> la más importante y <h6> la menos. Por ejemplo, el código para un encabezado podría verse así: <h2>¿Qué es un Header Tag?</h2>. Estos encabezados se utilizan para titular o introducir el contenido que les sigue.

Los Headings son importantes proque:

1. Proporcionan Estructura: Los header tags dan estructura y contexto a tu artículo. Cada encabezado debe dar una idea del contenido que sigue. Piensa en ellos como los títulos de los capítulos en un libro.
2. Mejoran la Legibilidad: Un artículo escaneable es un artículo legible. Los encabezados permiten a los usuarios escanear rápidamente el contenido y decidir qué secciones desean leer.
3. Incluyen Palabras Clave: Al incluir palabras clave en tus encabezados, estás optimizando tu contenido para los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante no saturar tus encabezados con palabras clave; deben ser relevantes y naturales.
4. Optimizan para Fragmentos Destacados: Los encabezados pueden mejorar tus posibilidades de obtener un fragmento destacado en Google (Rich Snnipet). Por ejemplo, si estás apuntando a un fragmento destacado en forma de lista, Google puede extraer de tus subencabezados para crear su propia lista.

Mejores Prácticas para los Header Tags

1. Usa un Solo H1: Aunque Google ha mencionado que no hay problema en usar múltiples H1s, es mejor práctica usar solo uno por página. El H1 debe reflejar el tema principal de tu contenido.
2. Mantén la Consistencia: Si decides usar un formato específico para tus encabezados, como la capitalización de todas las palabras, mantén esa consistencia en toda tu página.
3. Utiliza las keywords: Aunque ya lo he dicho arriba, los Headings son el lugar privilegiado para incluir las keywords y sus variaciones semánticas.

5. Construye enlazado interno

El enlazado interno es una herramienta esencial en el arsenal de SEO. Estos enlaces, que conectan diferentes páginas dentro de un mismo sitio web, no solo mejoran la navegación y la experiencia del usuario, sino que también tienen un impacto significativo en el rendimiento SEO de un sitio.

Los enlaces internos son aquellos que llevan a los visitantes de una página a otra dentro del mismo sitio web. Su propósito principal es ayudar a los visitantes a navegar fácilmente por el sitio, pero también tienen el potencial de impulsar el SEO. Estos enlaces se ven así en el código HTML: <a href="https://example.com/">Ejemplo de enlace</a>.

Los enlaces internos son importantes porque:

1. Facilitan la navegación: Los enlaces internos permiten a los usuarios moverse por el sitio de manera fluida, mejorando así la experiencia del usuario.
2. Distribuyen la autoridad: Los enlaces internos dirigen el flujo de Autoridad alrededor de tu sitio. En general, cuanto más enlaces internos tenga una página, mayor será su Autoridad. Digo en general, porque no siempre es así, pero habría que entrar en mucho detalle para explicar esta parte, así que lo dejo para otro artículo.
3. Proporcionan contexto: Los enlaces internos, a través del texto ancla, pueden proporcionar contexto a los motores de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una página sobre vestidos rojos y varios enlaces internos apuntan a esa página con textos ancla como «vestidos», «vestidos rojos» y «vestidos maxi rojos», estos ayudan a Google a entender el contexto de la página enlazada.

Cómo establecer una estructura de enlazado interno para el éxito del SEO

1. Planifica tu estructura de enlazado: Si estás comenzando un nuevo sitio o reestructurando uno existente, el primer paso es planificar tu estructura de enlazado interno. La estructura piramidal es una de las más populares, ya que crea un enlazado interno de arriba hacia abajo.
2. Enlaza a las páginas internas que te importan: Una vez que hayas planificado tu estructura básica, comienza a enlazar a las páginas internas que deseas destacar.
3. Enlaza a contenido relevante: Enlazar internamente a contenido que sea contextualmente relevante en tu sitio ayuda a proporcionar información adicional sobre el tema que estás tratando.
4. Utiliza los Breadcrumbs y los plugins de contenido relacionado para generar enlazado interno de forma fácil y rápida.

6. Nadie lo hace, pero tú lee esta guía de Google sobre el EEAT y entenderás cómo escribir contenido de calidad

A menudo, cuando se habla de SEO y de cómo mejorar el posicionamiento en Google, se mencionan muchos factores técnicos y estrategias diversas. Sin embargo, hay un documento que, aunque extenso y quizás tedioso de leer, es esencial para comprender realmente qué considera Google como contenido de calidad: las Google’s Quality Rater Guidelines.

Este documento es importante porque:

1. Contiene Directrices Claras de Google: Estas directrices son una especie de «manual» que Google proporciona a sus evaluadores de calidad. Estos evaluadores no afectan directamente al algoritmo, pero su feedback es utilizado por Google para comprender el impacto de los ajustes algorítmicos. En esencia, estas directrices reflejan lo que Google quiere que su algoritmo haga.
2. Explica el E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Uno de los conceptos centrales de las directrices es el E-E-A-T. Representa la pericia, experiencia, autoridad y confiabilidad de una página. Google pone mucho énfasis en EEAT, especialmente para las páginas que son YMYL (Your Money, Your Life), que son páginas que pueden impactar directamente en la salud, la felicidad, la seguridad financiera o la seguridad de los usuarios.
3. Pone en valor la Reputación y Opiniones: Google instruye a sus evaluadores para que no solo se basen en el contenido de un sitio web al evaluarlo. También deben buscar opiniones y comentarios sobre el sitio o autor en fuentes externas, como artículos de noticias, Wikipedia, blogs y foros. Esto significa que lo que otros dicen de tu marca en línea puede afectar tu E-A-T.
4. Advierte sobre Prácticas de Baja Calidad: Las directrices también señalan prácticas que pueden llevar a una baja calificación, como títulos exagerados, contenido copiado y publicidad engañosa.

7. Fórmate de manera continua

El mundo del SEO es un continuo fluir. Si te gusta, tienes tiempo, y quieres ahorrarte dinero, puedes intentar fórmarte tú mismo. En mi lista de correo comparto información sobre cursos gratuitos, además de todo lo que voy publicando en mi blog sobre SEO. Si crees que te puede ayudar apúntate, es gratis:

Daniel Pajuelo es ingeniero informático y SEO Senior, actualmente trabajando en Guruwalk e impartiendo clases en BIG School (antes BIGSEO Academy). Ver más